[Solar-general] La cuenta de la era digital

[Pablo Manuel Rizzo]

“¿Quién paga la cuenta en la era digital?”

Por Martín Becerra y Guillermo Mastrini *

La digitalización de los medios supone el fin de los soportes
materiales que contenían a las producciones culturales y
consecuentemente el fin de la escasez artificial sobre el que se
basaba el modelo productivo de las industrias culturales. La escasez
era “artificial”, ya que los bienes simbólicos son bienes de uso común
que pueden ser compartidos por toda la sociedad. Para reflexionar
sobre las posibilidades y desafíos de la era digital, la Maestría en
Industrias Culturales de la Universidad Nacional de Quilmes organizó
un seminario que lanzó la pregunta “¿Quién paga la cuenta en la era
digital?”.

El profesor de la Universidad del País Vasco Juan Carlos Miguel de
Bustos se preguntó sobre si era razonable hablar de gratuidad en la
era de Internet. Su respuesta incluyó consideraciones sobre subsidios
cruzados, problemas para establecer mecanismos de cobro e
insuficiencias del mercado publicitario. Miguel vislumbra, a medio
plazo, un entorno donde coexistirán lo gratuito con formas de pago, en
el que una de las claves pasará por las políticas públicas que regulen
los derechos de propiedad intelectual en el entorno digital.

Los productores de contenidos Claudio Villaruel, Bernarda Llorente
(OnTv) y Claudio Martínez (El Oso) plantearon dudas sobre el
financiamiento del sector en un entorno multicanal como el que
promueve la televisión digital. La sustentabilidad del sector a partir
de su esquema de costos, su relación con la calidad de los contenidos
y la eventual atomización de los canales fueron los ejes aludidos.

El presidente del Consejo Asesor para la Televisión Digital, Osvaldo
Nemirovsci; el representante de los canales de televisión Carlos
Molinero (ATA) y desarrolladores como Marcelo Franco (Clarín.com) y
Diego Kolankowsky debatieron sobre la nueva ley de comunicación
audiovisual y sobre las dificultades que tienen los sitios web para
transformar en recursos económicos el tiempo de exposición de los
internautas.

Rodolfo Hamawi (director de Industrias Culturales de la Nación) y Eva
Ramírez (secretaria de Cultura del municipio de Quilmes) sostuvieron
la importancia y las posibilidades de las políticas públicas en el
nuevo entorno digital. El Estado se perfila como un actor clave para
apoyar el desarrollo de contenidos especialmente de los nuevos actores
que ingresan en el sector cultural.

Cecilia Merchán (diputada nacional, Libres del Sur), Gastón Montells
por FM La Tribu (comunitaria), Sebastián Benítez Larghi (doctor en
Ciencias Sociales) y Washington Uranga (investigador y periodista)
debatieron sobre las potencialidades y las limitaciones del sector
comunitario en el nuevo entorno. Los avances en el reconocimiento
legal a través de la nueva ley fueron analizados junto a las opciones
de sostenimiento de medios que carecen de un proyecto lucrativo pero
que, a la vez, deben afrontar los costos que genera una producción de
calidad. Lo económico es constitutivo de lo comunitario, coincidieron,
ya que no hay proyecto comunicacional sin decisiones de tipo
organizativo, socioculturales y económicas.

Expertos en regulación y en derecho a la comunicación como Henoch
Aguiar, Miguel Julio Rodríguez Villafañe y Alejandro Pereyra
protagonizaron una documentada discusión en la que valoraron con
discrepancias la nueva ley de medios audiovisuales, su contenido y sus
perspectivas de reglamentación, y expresaron disensos en la
interpretación de los cambios regulatorios y las múltiples concesiones
que los gobiernos desde 1999 hasta 2008 promovieron a favor de los
grandes grupos de medios.

Los especialistas en telecomunicaciones Carlos Blanco (Aló Telecos),
Guillermo Defays (Ce.P.E.Tel) y Fernando Krakowiak (Página/12),
reflexionaron sobre la evolución de la convergencia tecnológica en un
contexto de divergencia reglamentaria entre medios audiovisuales,
telecomunicaciones e informática (triple play). Los panelistas
presentaron tendencias en América latina, plantearon el esquema de
subsidios cruzados que asegura la rentabilidad de algunos de estos
servicios, discutieron sobre los impactos en el proceso de trabajo y
examinaron el lanzamiento de la televisión digital y sus posibilidades
de desarrollo en el mercado audiovisual argentino.

La evidencia y la dirección de los cambios estructurales que impactan
en el ecosistema de las comunicaciones masivas y de las industrias de
la cultura de la Argentina, así como los nuevos marcos regulatorios y
de políticas para el sector, repercuten en la sostenibilidad de los
distintos medios de comunicación (y tecnologías convergentes). La
diversidad es vital para proyectar políticas de inclusión y progreso
en un sector en pleno proceso de transformación.

* Docentes e investigadores de la Universidad Nacional de
Quilmes/Maestría en Industrias Culturales.

http://www.pagina12.com.ar/imprimir/diario/laventana/26-151942-2010-08-25.html

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Pablo Manuel Rizzo
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