Re: [Solar-general] Re: Partido Pirata Argentino, partido político promocionando Software Libre, Copyleft.e Internet libre.
José Ignacio Pedrini
duxjipd en gmail.com
Jue Jul 2 04:18:18 CEST 2009
Algo de marketing político:
jueves 23 de octubre de 2008 Gran colección de arte con el análisis de
mensajes en la campaña de
Obama<http://mezclazul.blogspot.com/2008/10/gran-coleccin-de-arte-con-el-anlisis-de.html>
...el (casi) futuro presidente de los EE.UU.
[image: Photobucket]<http://s171.photobucket.com/albums/u286/laprofedetic/?action=view¤t=obama2.jpg>
Barack Obama <http://es.wikipedia.org/wiki/Barack_Obama> sí que supo elegir
a los mejores diseñadores gráficos y ganar a otros artistas independientes
para promocionar con arte, estilo y calidad su campaña presidencial en los
medios.
A pocos días del desenlace anunciado, las encuestas arrojan un voto negativo
por la falta de confianza en John
McCain<http://es.wikipedia.org/wiki/Barack_Obama>y su candidata a
Vicepresidenta Sarah
Palin <http://es.wikipedia.org/wiki/Sarah_Palin>. A pesar de que la
sabiduría política dice que un vicepresidente no cambia el resultado de una
campaña, no es el caso de Palin.
Palin hizo su aparición en "Saturday Night
Live<http://www.nbc.com/Saturday_Night_Live/>",
el que tuvo un récord de audiencia porque se animó a confrontar a su
imitadora cómica, la actriz Tina
Fey<http://lta.reuters.com/article/entertainmentNews/idLTASIE49K2SL20081021>.
Amy Poehler <http://en.wikipedia.org/wiki/Amy_Poehler> hizo un
rap<http://www.youtube.com/watch?v=N6ya39slPgs&feature=related>que
originalmente debería haber hecho Sarah Palin pero ella se negó, sin
embargo estuvo presente y se movió al ritmo del rap de Amy.
Entre hacer el ridículo para ganar audiencia e intensificar los ataques en
contra del adversario, me quedo con el arte. Las imágenes gráficas de esta
campaña dejan un mensaje sutil pero devastador, toca llaves secretas y abre
las puertas a la inteligencia del pensamiento humano.
A mi humilde entender, voy a hacer una interpretación muy particular de los
mensajes que yo leo de los afiches. Sólo son apreciaciones y muy
discutibles, por cierto.
Lo primero que interpreto es que algunos afiches tienden a abarcar a las
minorías. Para llegar y tocar la sensibilidad de culturas minoritarias, ya
que Obama pertenece a una de las más despreciadas y perseguidas (entre otras
aberraciones seguidas de muerte y asesinatos) por siglos en Norteamérica.
Las siguientes son un ejemplo.
Una tribu urbana como los EMOS
<http://www.lanacion.com.ar/nota.asp?nota_id=994119>representada con un
Obama con el típico flequillo tapándole un ojo. EMOción, es lo que quiere
decir la cultura emo: soy sensible y susceptible, me emociono por todo lo
que le sucede al mundo.
[image: Photobucket]<http://s171.photobucket.com/albums/u286/laprofedetic/?action=view¤t=emoobama.jpg>
También el siguiente hace alusión a la cultura...a la importancia del color
de la gente, todos somos diferentes, tenemos colores diferentes, y todos los
colores importan porque en la diversidad está la cultura.
[image: Photobucket]<http://s171.photobucket.com/albums/u286/laprofedetic/?action=view¤t=obamacolor.jpg>
Elegí la imagen superior primero porque se van a subastar, ya que existen
sólo tres. Pero también porque HOPE es ESPERANZA...una palabra que encierra
tantos significados como expresión de deseos existan para crear un mundo
mejor.
La esperanza va de la mano con el cambio. Sí al cambio...
[image: Photobucket]<http://s171.photobucket.com/albums/u286/laprofedetic/?action=view¤t=obamasialcambio.jpg>
Si estamos confiados en que Sí se puede...
[image: Photobucket]<http://s171.photobucket.com/albums/u286/laprofedetic/?action=view¤t=obamasipodemos.png>
Cuando tenemos la Oportunidad...
[image: Photobucket]<http://s171.photobucket.com/albums/u286/laprofedetic/?action=view¤t=obama08.jpg>
Para reforzar los mensajes anteriores, la tipografía de este afiche apuesta
al juego de palabras: el 8 por la B, como en el lenguaje leet de la elite
hacker <http://mezclazul.blogspot.com/2008/09/la-elite-hacker.html>, que
dicho sea de paso, también es una minoría.
[image: Photobucket]<http://s171.photobucket.com/albums/u286/laprofedetic/?action=view¤t=obamacambio.jpg>
De más está decir que las remeras apuestan al famoso "ponerse la camiseta" y
el diseño a ensalzar y avivar el sentimiento norteamericano.
[image: Photobucket]<http://s171.photobucket.com/albums/u286/laprofedetic/?action=view¤t=obama3.jpg>
[image: Photobucket]<http://s171.photobucket.com/albums/u286/laprofedetic/?action=view¤t=obamaremeras.jpg>
Nuevo juego. Aunque a los demás los hayamos perdido, presionar el botón de
play significa que estamos dispuestos a intentarlo de nuevo con la ilusión
de ganar.
[image: Photobucket]<http://s171.photobucket.com/albums/u286/laprofedetic/?action=view¤t=obama1.jpg>
Tanto el mensaje anterior como el siguiente están destinados a un perfil muy
particular: a todas aquellas personas que utilizan las computadoras para
jugar, relacionarse o trabajar.
El término Web 2.0 <http://es.wikipedia.org/wiki/Web_2.0> fue acuñado por Tim
O´Reilly en el año 2004, para referirse a una segunda generación en la
historia de la Web basada en comunidades de usuarios y una variedad especial
de servicios, como las redes sociales, los blogs, los wikis o los
microbloggins, que fomentan la colaboración y el intercambio rápido de
información entre los usuarios.
Tim O´Relly <http://es.wikipedia.org/wiki/Tim_O%27Reilly> es una de las
personas más influyentes en el mundo de las nuevas tecnologías y cree que la
Web 2.o sobrevivirá a la crisis económica
mundial<http://mouse.tercera.cl/detail.asp?story=2008/10/23/14/51/24>
.
Es por esto que el mensaje "Es hora de América 2.0" es un símbolo con mucho
significado para los tiempos que corren.
[image: Photobucket]<http://s171.photobucket.com/albums/u286/laprofedetic/?action=view¤t=obama20.jpg>
Dejé exprofeso estos dos afiches para el final porque son representativos de
la historia de los EE.UU.
Abraham Lincoln<http://historia.mforos.com/681960/5785297-xvi-presidente-de-eeuu-1861-1865-abraham-lincoln/>fue
el XVI Presidente de los EE.UU y reelegido para un segundo mandato. El
que abolió la esclavitud y permitió el sufragio a las personas de color de
Luisiana.
Este muro fue pintado en serie con diferentes colores y representa a Obama
con las características físicas de Lincoln, con el fin de plasmar en una
imagen siglos de lucha antiesclavista, por los derechos de las personas de
color y como tributo a un grande que le permite hoy a este hombre, la
posibilidad de acceder a una posición jamás antes imaginada por un
afroamericano.
[image: Photobucket]<http://s171.photobucket.com/albums/u286/laprofedetic/?action=view¤t=obamalincoln.jpg>
La imagen de Obama con
Marx<http://historia.mforos.com/681960/5785297-xvi-presidente-de-eeuu-1861-1865-abraham-lincoln/>es
única por lo que representa en la historia de los pueblos. No
significa
asociar la democracia con el comunismo, sino con la lucha por la
reivindicación de los derechos de los más necesitados.
Cuando Abraham Lincoln es reelecto, Karl Marx le envía una
carta<http://www.marxists.org/espanol/m-e/1860s/1864lincoln.htm>fechada
entre el 22 y el 29 de noviembre de 1864 para saludarlo y
felicitarlo. Entre otras cosas, la carta dice:
"...si bien la consigna moderada de su primera elección era la resistencia
frente al poderío de los esclavistas, el triunfante grito de guerra de su
reelección es: ¡muera el esclavismo! Desde el comienzo de la titánica
batalla en América, los obreros de Europa han sentido instintivamente que
los destinos de su clase estaban ligados a la bandera estrellada..."
Por si fuera poco simbolismo, Karl Marx, se ganó el título de "Padre Trabajo"
por su lucha para mejorar las condiciones de los obreros en Europa. Además
de ser judío...la minoría que faltaba.
[image: Photobucket]<http://s171.photobucket.com/albums/u286/laprofedetic/?action=view¤t=obama-marx.jpg>
Fuentes:
Yahoo News <http://news.yahoo.com/s/ynews/20081022/pl_ynews/ynews_pl106>
El Universal<http://deportes.eluniversal.com/2008/10/21/til_ava_sarah-palin-rompe-re_21A2080925.shtml>
Zancada.com <http://www.zancada.com/sarah-palin-en-snl/>
Imágenes:
Evasèe <http://weblog.evasee.com/?p=7220>
Y Design You Trust <http://designyoutrust.com/2008/10/20/obama-in-art/>
El 2 de julio de 2009 00:10, José Ignacio Pedrini <duxjipd en gmail.com>escribió:
> Encontré estos artículos sobre el financiamiento de la campaña del sr.
> Obama y Obama e internet, nose que tal cierto sera pero es interesante:
>
>
>
> ENTREVISTA A PERE-ORIOL COSTA
>
> "Obama no depende de 'lobbies' porque ha financiado su campaña por
> Internet" 0 votos
> 83 comentarios<http://www.lavanguardia.es/lv24h2007/20081106/53574398410.html#coment>
> [image: Disminuir fuente][image: Aumentar fuente]
> [image: Imprimir][image: E-mail]<http://www.lavanguardia.es/lv24h2007/enviar_amigo.html?noticia=53574398410>
> Joel Albarrán Bugié<http://buscador.lavanguardia.es/buscador/index.xhtml?q=Joel%20Albarr%C3%A1n%20Bugi%C3%A9> | Barcelona | 06/11/2008 | Actualizada
> a las 01:37h
>
> El experto en campañas electorales Pere-Oriol Costa, coordinador del libro
> *Cómo ganar unas elecciones. Comunicación y movilización en las campañas
> electorales <http://paidos.com/lib.asp?COD=34177>*, analiza las claves del
> éxito de la campaña electoral de Barack Obama, el próximo presidente de los
> Estados Unidos.
> [image: "Obama no depende de 'lobbies' porque ha financiado su
> campaña por Internet"]<http://www.lavanguardia.es/premium/publica/publica?COMPID=53574406058&ID_PAGINA=1810072&ID_FORMATO=9&PAGINACIO=1&SUBORDRE=3>
> Pere-Oriol Costa, catedrático de Comunicación Política de la UAB /
> Jordi Play
>
> PERFIL
>
> Pere-Oriol Costa (Cornellà, 1940) Ha dirigido el diario Telexprés, ha sido
> redactor jefe del Diario de Barcelona, ha sido miembro del consejo de
> administración de la Corporació Catalana de Ràdio i Televisió y ha sido
> asesor de comunicación del FC Barcelona durante 14 años. También ha
> asesorado a ayuntamientos, ministerios y políticos. Además del coordinar el
> libro Cómo ganar unas elecciones. Comunicación y movilización en las
> campañas electorales" (Ediciones Paidós, octubre de 2008) también es autor
> de Tribus Urbanas, La seducción de la opulencia y La crisis de la televisión
> pública.
> ------------------------------
> MÁS INFORMACIÓN
> [image: Obama abre una nueva era]<http://www.lavanguardia.es/afondo/eleccionesusa/index.html> A
> FONDO
> Obama abre una nueva era<http://www.lavanguardia.es/afondo/eleccionesusa/index.html>
> ------------------------------
>
> -
>
> PALABRAS CLAVE
>
> Internet<http://buscador.lavanguardia.es/buscador/index.xhtml?q=%27Internet%27>,
> McCain<http://buscador.lavanguardia.es/buscador/index.xhtml?q=%27McCain%27>,
> Hillary<http://buscador.lavanguardia.es/buscador/index.xhtml?q=%27Hillary%27>,
> Estados Unidos<http://buscador.lavanguardia.es/buscador/index.xhtml?q=%27Estados%20Unidos%27>,
> Pere <http://buscador.lavanguardia.es/buscador/index.xhtml?q=%27Pere%27>,
> Irak <http://buscador.lavanguardia.es/buscador/index.xhtml?q=%27Irak%27>, Hillary
> Clinton<http://buscador.lavanguardia.es/buscador/index.xhtml?q=%27Hillary%20Clinton%27>,
> Bush <http://buscador.lavanguardia.es/buscador/index.xhtml?q=%27Bush%27>,
> Más<http://buscador.lavanguardia.es/buscador/index.xhtml?q=%27M%C3%A1s%27>,
> Alaska<http://buscador.lavanguardia.es/buscador/index.xhtml?q=%27Alaska%27>,
> Exxon Mobil<http://buscador.lavanguardia.es/buscador/index.xhtml?q=%27Exxon%20Mobil%27>,
> Parlamento<http://buscador.lavanguardia.es/buscador/index.xhtml?q=%27Parlamento%27>,
> Dios <http://buscador.lavanguardia.es/buscador/index.xhtml?q=%27Dios%27>
>
> *-¿Cuáles han sido las claves para la victoria de Obama desde el punto de
> vista de la estrategia electoral?*
> -En las primarias, Obama captó que Hillary Clinton llevaba dos años
> reposicionándose hacia el centro y dejando un hueco a la izquierda del
> Partido Demócrata. Hillary hablaba de Dios, de la fe y del ejército,
> esperando conseguir un voto más conservador, pero los *bloggers* del
> Partido Demócrata y la gente joven la machacaron acusándola de traicionar al
> partido. Obama aprovechó ese espacio y encontró su eco dentro del Partido
> Demócrata. Aunque todo su discurso es progresista, no presenta un discurso
> de izquierda o derecha sino generacional.
>
> *-¿Buscaba Obama a sus votantes entre los jóvenes?*
> -Más bien buscaba al Partido Demócrata y los jóvenes y *bloggers* le
> auparon. En el voto de las primarias, la gente mayor votó a Hillary y los
> jóvenes a Obama. Los primeros análisis que nos llegan de las elecciones
> presidenciales muestran que el 70% del voto joven ha sido para Obama.
>
> *-¿Obama ha hecho mejor campaña que McCain?*
> -La campaña de Obama ha sido rectilínea y los acontecimientos le han
> permitido seguir una línea claramente identificable: equiparar a McCain con
> Bush. Con esta línea ha desgastado a McCain, que ha ido dando tumbos.
>
> *-¿El mensaje de cambio, de novedad, que vendía Obama es típico del
> marketing?*
> -El eslogan marca el eje de toda campaña. Hillary cogió como eje su
> experiencia y Obama vio que lo que le daría la victoria era que en la
> sociedad había una gran necesidad y voluntad de cambio. Mientras que McCain
> adoptó el eslogan "el país primero", en referencia a la guerra de Irak, el
> eslogan de Obama le permitió asumir e incluso rendibilizar el cambio de
> signo de la campaña. Cuando la campaña pasó de estar centrada en Irak a
> focalizarse en el crac financiero, McCain quedó en fuera de juego.
>
> *-¿En las campañas actuales hay que agarrarse a una idea y repetirla
> constantemente?*
> -La comunicación política extrae del *marketing* la idea de la *unique
> selling proposition* [propuesta de venda única]: para que una idea sobre
> un producto cale en la opinión pública hay que decir una sola cosa. El *
> marketing* político utiliza este sistema e intenta enviar un sólo mensaje.
> Si se puede englobar todo lo que se quiere decir en un sólo mensaje hay
> muchas más posibilidades de que la gente se entere de ese mensaje.
>
> *-¿Obama lo ha logrado y McCain no?*
> -Exacto, Obama utilizó el mensaje del cambio. *Yes, we can*, podemos
> hacerlo. Ésta es la idea con la que él ha jugado.
>
> *-¿McCain ha cometido errores?*
> -La designación de Sarah Palin como número dos fue un error gravísimo. Mc
> Cain representa el ala más centrista del partido republicano y esto le iba
> muy bien porque hacía frontera con Obama, pero pensó que podía perder votos
> más a la derecha, sucumbió a los presiones y nombró a Palin. Ella representa
> el ala más fundamentalista del partido, pero en realidad la derecha más
> religiosa le habría votado igualmente. Con este gesto se situó más a la
> derecha y dejó más espacio a Obama.
>
> *-¿Obama también ha sabido aprovechar al máximo las posibilidades de
> Internet?*
> -Esta campaña ha redimensionado finalmente Internet dentro de las campañas
> electorales, le ha dado una importancia brutal y ha amplificado muchas cosas
> que ya estaban inventadas, como recoger dinero y captar voluntarios por
> Internet. Prácticamente todo el dinero de la campaña de Obama le ha llegado
> por pequeñas aportaciones a través de Internet.
>
> *-¿Qué significa esto?*
> -Creo que será trascendente para el mandato de Obama. Al haber recogido la
> inmensa mayoría del dinero por Internet a través de pequeñas cuotas le
> convierte en el primer presidente que no depende de *lobbies*, de
> presiones ni de intereses de quienes habitualmente financian las campañas.
> Bush recibió dineros de Exxon Mobil y ahora esta empresa está a punto de
> perforar las costas y Alaska; recibió dinero de las industrias
> armamentísticas y de abastecimiento y se inventó dos guerras; recibió dinero
> de las aseguradoras y de las farmacéuticas y creó una ley para bajarles las
> responsabilidades y frenó la difusión de un seguro más barato. En fin, que
> hay una dependencia directa entre quien financia la campaña y como actúa el
> presidente. Este es un presidente que, en principio, no debe nada a nadie.
>
> *-Esto es muy bueno para la democracia ¿no?*
> -Es increíble.
>
> *-¿Internet también puede servir para regenerar el debate político?*
> -En televisión se tiene que simplificar mucho el mensaje y decir una sola
> cosa, mientras que Internet, por su estructura, permite la recuperación del
> discurso y del debate político. Para mi, esta campaña comienza cuando los
> bloggers del partido demócrata empiezan a incordiar a Hillary. Esto lo ha
> permitido Internet, sólo con la televisión no habría sido posible. Se ha
> dicho que el efecto de la televisión ahoga el debate político. En el caso de
> Internet, aunque sea un debate virtual, lo que sucede es que lo enriquece.
>
> *-Los ciudadanos también pueden participar más, ¿no?*
> -Lo que había hecho también la televisión era convertirse en el escenario
> donde sucedía la acción política. Incluso había usurpado el papel del
> Parlamento. Internet, sin usurpar el papel de nadie, se ha convertido en un
> medio nuevo que aporta a la política un debate y un intercambio de mensajes.
>
> *-¿La política española tiene mucho que aprender de la americana?*
> -Todos los partidos han mandado a gente a observar la campaña y las
> elecciones, porque allí hay un mercado político mucho más amplio que aquí y
> se aprenden cosas. En España no hay primarias y muy poca gente se puede
> especializar en campañas electorales. En los Estados Unidos se eligen
> alcaldes, fiscales, *sheriffs* e incluso algunos presidentes de
> asociaciones de vecinos y cada una de estas elecciones tiene sus primarias
> correspondientes. Allí hay muchos expertos y personas que viven de esto, que
> constantemente investigan y experimentan cosas nuevas.
>
> *-¿Qué innovaciones de las que han hecho ganar a Obama vamos a ver pronto
> en España?*
> -Lo verdaderamente nuevo de esta campaña ha sido Internet y la sorpresa que
> Obama saliera el penúltimo día con un spot de media hora. En un momento en
> que en España estamos acortando los spots hasta un minuto y medio, creo que
> es una cosa de la que habrán tomado nota los partidos. Otra cosa de la que
> deberían tomar nota aquí y que Obama ha llevado al extremo es la
> movilización de voluntarios.
>
>
> Obama apostó a Internet<http://mezclazul.blogspot.com/2008/11/obama-apost-internet.html>
>
> ...y ganó.
>
> [image: obama.jpg]<http://s171.photobucket.com/albums/u286/laprofedetic/?action=view¤t=obama-1.jpg>
>
>
> Las elecciones presidenciales de EE.UU. del año 2008 pasarán a la Historia
> no sólo porque accede por primera vez al sillón presidencial un hombre de
> raza negra, sino también por otros motivos nunca antes vistos en el mundo
> del marketing de campañas publicitarias. Ver aquí los mejores anuncios de
> Barack Obama.<http://mezclazul.blogspot.com/2008/10/gran-coleccin-de-arte-con-el-anlisis-de.html>
>
> La participación del electorado estadounidense ha batido récords históricos
> en un país donde la votación presidencial no es obligatoria como aquí en
> Argentina. ¿Cómo lo logró Obama?
>
> Internet se consolidó como un medio clave para ganar estas elecciones. La
> gran apuesta de Barack Obama desde un principio por este canal ha sido
> determinante con Hillary Clinton para ganar las primarias demócratas
> primero y contundente para ganar la carrera hacia la Casa Blanca después.
>
> Utilizó Internet como canal de comunicación apoyándose en la viralidad e
> interactividad de la red, que le permitió desarrollar y desplegar redes de
> activistas locales que trabajaron en la calle casa por casa, de una manera
> nunca vista en elecciones anteriores.
>
> Por ejemplo, los miles de jóvenes que colaboraron para su campaña,
> recibieron antes que la CNN el nombre de la persona que sería su
> Vicepresidente. ¡Les envió a cada uno de ellos un mensaje de texto antes
> de que él mismo lo anunciara en rueda de prensa! No solamente eso, sino que
> además cuando ganó también les envió un mensaje diciéndoles "...sin vos
> esto no hubiera sido posible..." ¿No es increíble?
>
> La gran potencia que posee Internet ha sido clave para lograr la inaudita
> cifra de 600 millones de dólares de recaudación contra los apenas 84
> millones que recaudó McCain. La campaña de Barack Obama es hasta la fecha
> el máximo exponente del término long tail que acuñó Chris Anderson<http://es.wikipedia.org/wiki/Chris_Anderson>,
> un nuevo modelo de negocio cimentado en la suma de muchas pequeñas ventas y
> sin apenas gastos de distribución gracias a Internet. Una fórmula
> tremendamente novedosa.
>
> Además, Internet ha sido un canal clave para solicitar y facilitar a los
> ciudadanos que se registren en el censo electoral, paso previo obligatorio
> para votar en Estados Unidos. Hasta ahora este era un proceso bastante
> engorroso y burocrático, sobre todo para los norteamericanos que viven fuera
> de su país, que tenían que acudir al consulado para tramitarlo.
>
> Obama, consciente de que gran parte de sus potenciales votantes, los
> jóvenes, están en la red, desarrolló una aplicación informática inteligente
> que agilizaba este proceso. La estrategia de marketing y comunicación online
> de esta campaña ha marcado un antes y un después en las reglas del juego y
> será durante años caso de estudio en las principales escuelas de negocios
> del mundo.
>
> No es casual que Barak Obama haya dejado en manos de Chris Hughes<http://alt1040.com/2008/06/chris-hughes-facebook-y-barack-obama/>,
> uno de los fundadores de Facebook, la planificación de su estrategia
> online. La repercusión de sus acciones ha obligado a John McCain, a
> incursionar en las Nuevas Tecnologías pero con tan poco acierto que,
> mientras Obama contrataba product placement en los videojuegos más exitosos
> del mundo, los asesores de McCain desarrollaron su propio videojuego para
> mofarse de los demócratas.
>
> Se trata de una aplicación que se puede descargar en Facebook llamada “Pork
> Invaders<http://www.abc.es/informacion/elecciones-USA/public/post/juega-a-pork-invaders-185.asp>”
> que hace una parodia sobre el “pork barrel spending<http://spedr.com/4bf00>”,
> una jerga política que utilizan los congresistas republicanos para acusar a
> los demócratas de utilizar dinero público para conseguir votantes de forma
> indirecta. Es una metáfora surrealista tan sofisticada que el público de Facebook
> no entiende...ni yo tampoco.
>
> Tarde comprendió McCain que Internet mueve millones de cerebros, de
> sentimientos, de dinero, de manos y en definitiva, de personas que siguen
> creyendo en el Sueño Americano.
>
> [image: Photobucket]<http://s171.photobucket.com/albums/u286/laprofedetic/?action=view¤t=obama-gigante.jpg>
> Silueta de Obama creada por el artista Jorge Rodríguez Gerada, en la playa
> del Forum en Barcelona, de 178 metros de largo por 100 de ancho.
> Isopixel <http://isopixel.net/archivo/2008/11/obama-a-lo-grande/>
>
> Fuente: El rincón del publicista<http://www.elrincondelpublicista.com/2008/11/internet-clave-en-la-victoria-de-obama.html>
>
>
> *Negocios <http://negocios.infobaeprofesional.com/>* | Viernes 29 de Mayo
> de 2009
>
> Cómo llegó a ser la "marca Obama" una de las más admiradas por los
> expertos [image: Guardar] [image: Agrandar letra] [image: Achicar letra] [image:
> Imprimir]
>
> [image: Comentarios] Publique su comentario<http://www.infobaeprofesional.com/notas/82492-Como-llego-a-ser-la-marca-Obama-una-de-las-mas-admiradas-por-los-expertos.html#comentar>
>
> Después de la gran inversión en marketing y publicidad para que Barack
> Obama llegue al Gobierno, la secretaria social de la Casa Blanca, Desirée
> Glapion Rogers, debe cuidar su imagen y la de su familia. El desafío es que
> se vean las promesas que realizó en campaña. Internet es clave en el triunfo
> [image: Cómo llegó a ser la]
>
>
> Desirée Glapion Rogers enfrenta uno de los desafíos más duros en Estados
> Unidos: Posicionar al presidente Barack Obama junto a su familia como la
> imagen del cambio en el país, haciendo sentir a la Casa Blanca como “la casa
> del pueblo”.
>
> Su tarea no es nada sencilla ya que los datos económicos no son como los de
> hace algún tiempo atrás, cuando todo era *viento en popa *para el país del
> norte. *Hoy la crisis lo golpeó de lleno y los números de la economía
> tambalean entre el abismo y la salvación.
> *
> Sin embargo Rogers, además de ser secretaria Social del Gobierno, tiene una
> basta experiencia en marketing, lo que le brinda un margen de maniobra para
> trabajar con esta “marca” que busca un lugar en la mente de la “gente.
>
>
>
> “Rogers, de 49 años, proyecta el encanto suficiente para camuflar un aura
> de seguridad típicamente reservada para modelos de pasarela o primeras
> damas. Ella habla sobre su trabajo como la secretaria social de la Casa
> Blanca”, explican en un reportaje que le realizaron en el WSJ.
>
> El desafío de la secretaria social de Obama llega después de un* largo
> camino teñido de marketing y estrategias publicitarias que utilizó el ahora
> presidente para llegar a la Casa Blanca.
>
> *Su campaña contó con algunas de las ideas más creativas que pudieran
> haber empleado los candidatos en los últimos tiempos, y es por eso que los
> expertos dicen que se convirtió en la marca más admirada del mundo.
>
> *Barack y su mujer*
> En uno de los trabajos más visibles dentro del gobierno de Obama, Rogers
> tiene la misión de establecer a la primera familia de Estados Unidos como
> una de las más *memorables en la historia presidencial y a la primera
> dama, en particular, como una de las "mamá-en-jefe*" más populares.
>
> El mensaje más importante que debe profundizar *es que el presidente
> Barack Obama y su esposa Michelle *planean abrir las puertas de la Casa
> Blanca para convertirla nuevamente en "la casa del pueblo". La idea es crear
> un ambiente que los estadounidenses puedan visitar y donde se topen con la
> primera dama sirviendo bebidas y helado a estudiantes, trabajando en el
> jardín o viendo una película con sus amigas.
>
>
>
> Con acceso directo a la pareja presidencial y conexiones únicas al personal
> de la Casa Blanca, así como a los poderosos de Washington y Chicago, Rogers
> es considerada por muchos como la clave de la marca Obama. El equipo de
> prensa de la primera dama se encarga de lidiar con los medios de
> comunicación (incluyendo portadas en revistas como People, Vogue y O, de
> Oprah Winfrey), mientras que Rogers controla el desarrollo y la ejecución
> diaria de la marca.
>
> *"Tenemos la mejor marca del planeta: la marca Obama", *asegura Rogers.
> "Nuestras posibilidades son infinitas". Como todas las marcas, la de Obama
> tiene una "joya de la corona", explica, y esa joya es la Casa Blanca. Piense
> en ella como lo es Dove para Unilever, una marca de consumo que Rogers
> admira.
>
> Después de empezar como una simple barra de jabón, la marca Dove ahora
> cuenta con una serie de productos que incluyen champú, jabón líquido y
> desodorante. La campaña "Por la belleza real" de 2004 que mostraba a modelos
> mayores y con sobrepeso generó una ola de publicidad, estimuló las ventas e
> hizo que la marca fuera asequible y pareciera orientada al servicio público.
> "Básicamente hay que entender lo que el cliente quiere y necesita", observa
> Rogers.
>
> Fiel a su experiencia corporativa y a su M.B.A. de Harvard, usa palabras
> como "plan estratégico" y "marca" cuando describe cómo una serie constante
> de almuerzos, fiestas y conciertos contribuyen a su misión.
> **
>
>
> *Pasado empresarial
> *Rogers, quien dirigía una unidad de redes sociales en Internet para la
> aseguradora Allstate Financial, se desempeñó como presidente de Peoples Gas
> and North Shore Gas, una empresa de servicios públicos de Chicago. Esta
> mujer, que a los 31 años fue nombrada directora de la Lotería del Estado de
> Illinois, habla tanto con la confianza de una alta ejecutiva, como con la
> informalidad de una mujer a la que no le importan los negocios.
>
> Es una ingeniera social por excelencia, no sólo capaz de planear cenas y
> veladas íntimas en la Casa Blanca, sino también de conectar a los poderosos
> que se mueven en su órbita.
> *
> La marca Obama es el sueño de cualquier especialista en marketing,* dice
> Michael Sitrick, director de la junta de Sitrick and Company, una firma de
> relaciones públicas que se especializa en la gestión de situaciones
> sensibles y ha trabajado con el multimillonario Ron Burkle y Paris Hilton.
>
>
>
> Desde que Jacqueline Kennedy redecoró la Casa Blanca y la usó como un
> escenario para el arte y la cultura, *ninguna familia presidencial de
> EE.UU. ha capturado la fascinación popular como los Obama*, dice Myra
> Gutin, historiadora de primeras damas.
>
> Los próximos meses también pueden traer nuevos desafíos. Nunca un gobierno
> había sido tan visible y es posible que EE.UU. se canse pronto de la
> cobertura de cada detalle de los Obama. "Entre la secretaría social y la
> secretaría de prensa, alguien tienen que decir en algún momento que menos es
> más", dice la historiadora Gutin.
>
> *El camino al éxito en Internet
> *Desde que Obama se propuso llegar a la presidencia de EE.UU., los
> desembolsos para publicidad y marketing fueron abundantes y acertados. En
> este sentido, *Internet fue el primer eslabón de la cadena de éxitos.
>
> *Durante el V Seminario de Campañas Electorales que se realizó en el Hotel
> Hilton, de Puerto Madero, uno de los asesores del actual presidente
> norteamericano y socio fundador de la más grande consultora demócrata
> estadounidense, Frank Greer, dio detalles de cómo lograron que una persona
> casi desconocida se propagara a través de la web hasta convertirse en una de
> las figuras con mayor popularidad a nivel mundial.
>
> *"El objetivo era ampliar el electorado y sabíamos que los blogs en EE.UU.
> eran un fenómeno, entonces nos enfocamos en el uso de este nuevo medio de
> comunicación para llegar particularmente a los jóvenes”, *explicó Greer.
>
> Los expertos sabían que con Internet llegarían a todas partes. También *fue
> muy efectiva la incorporación de spots publicitarios en los juegos
> electrónicos, para llegar a los más jóvenes.
>
> *“Obama fue el candidato que más gastó en spots” reconoció el creativo,
> pero a su vez explicó que “la diferencia se debió a que gran parte de ese
> dinero provenía de las 13 millones de personas que hicieron donaciones a
> través de Internet”.
> *
> Apuesta a la creatividad*
> *Otro hecho que se destacó fue la contratación de David Plouffe como el
> creativo de su campaña*, invitado por DDB Worldwide para exponer su
> experiencia en Cannes. Es uno de los responsables de lo que se ha denominado
> "una histórica campaña presidencial", y por eso contará la audacia de su
> trabajo a las marcas exitosas.
>
> El mismo fue considerado como “el héroe no reconocido de esta campaña”.
> “Fue quien creó la mejor campaña política, según yo creo, de la historia de
> los Estados Unidos de América”, dijo Chuck Brymer, presidente y CEO de DDB
> Worldwide.
>
> Uno de los planes utilizados para lograr tal éxito fue* combinar medios
> tradicionales y digitales*. Así se construyó la marca y se logró una
> importante recaudación de fondos.
>
> *Plouffe es el consultor del partido Demócrata que se considera el cerebro
> de la campaña con solo 41 años. *En una sesión en diciembre de 2006, Obama
> pidió elaborar un plan para las primarias. Plouffe ya lo tenía resuelto en
> su cabeza y empezó a explicarle cómo se debería ejecutar la estrategia de
> campaña Estado por Estado. Además de supervisar ese plan, estuvo a cargo de
> todo el manejo de la prensa, staff, recaudación de fondos y viajes, entre
> otros.
>
> De muy bajo perfil, miembros de la campaña dicen que este creativo "*prefiriría
> que le enterraran un lápiz en un ojo que posar para una foto*". Los
> consideran el manager perfecto para Obama", tal como explicó el amigo y
> asesor del Presidente, David Axelrod.
>
> Plouffe fue uno de los que puso especial énfasis en los jóvenes: "Sabemos
> quienes son los que no están registrados (...) vamos a ir donde viven y los
> vamos a convencer a que se registren".
>
> *Banderas y gorras
> *El merchandising fue otro de sus grandes logros, que generaron ventas por
> u$s200 millones. Los productos que conmemoran, celebran y hasta canonizan al
> presidente electo son ofertados por empresas como Time Inc., the American
> Historic Society, o el sitio VictoryPlate.com, que vende fotos, platos y
> otro tipo de artículos.
> El primero que sacó partido de su imagen fue el propio Obama, que en su
> página web publica avisos para que la gente acceda a una remera que
> demuestra su apoyo al joven líder. Ninguna bagatela: se ofrecen a u$s60 cada
> una. También *hay stickers, posters, accesorios para el hogar y otras
> chucherías*, y la posibilidad de recibir todo esto sin moverse de casa.
>
> A las noticias le siguieron los productos relacionados con el presidente
> electo como las “Obama e-cards”, de empresas como Hewlett-Packard, que
> invitan a los usuarios a "celebrar la victoria demócrata con una tarjeta
> gratuita", desarrollada por el HP Creative Studio disponible en hp.com.
>
> De esta manera, la mítica candidatura y la posterior llegada de un
> presidente Negro a la Casa Blanca de EE.UU." no fue solo un "triunfo", sino
> una de las campañas más logradas y creativas de los últimos tiempos.
>
>
>
> El 30 de junio de 2009 19:21, Diego Saravia <dsa en unsa.edu.ar> escribió:
>
>>
>>
>> El 30 de junio de 2009 17:00, Ignacio Pedrini <duxjipd en gmail.com>escribió:
>>
>>> Gracias por el mensaje.
>>> Solar y el proyecto querido canditato me ayudo a elegir a una persona
>>> para las pasadas elecciones. Me alegro por su éxito.
>>> En cuanto a la asociación de solar, quiero asociarme pero no poseo cuenta
>>> bancaria para hacer el pago y no vivo en capital federal.
>>
>>
>> si no ha cambiado ultimamente, el pago lo tenes que hacer recien antes de
>> votar, es decir en la proxima asamblea
>>
>> El Estado debe garantizar la supervivencia de los partidos políticos; así
>>>> lo establece la ley. Es el llamado "costo de la democracia". Por eso, al
>>>> partido de Mussa se le giraron 323.370 pesos para solventar su actividad
>>>> proselitista y otros 243.335 para la impresión de boletas: 566.705 pesos en
>>>> total, según datos oficiales del Ministerio del Interior.
>>>>
>>>
>> los fondos legales publicos son nada comparados con lo que se gasta
>>
>> aqui en salta se dice (LO DIJO EL JEFE DE CAMPAÑA EN UNA RADIO) que el
>> gobierno gasto 30.000.000 en promocionar su candidato, el limite legal de
>> gastos para una campaña aqui es de 1.200.000 mas o menos, y el estado a un
>> partido grande como el PJ, creo le giro unos 400.000, partidos chicos pueden
>> recibir 30.000
>>
>> es decir que es el financiamiento privado o en todo caso estatal
>> encubierto lo que realmente financia las campañas politicas.
>>
>> seria ideal que todos los partidos reciban lo mismo del estado y que no
>> puedieran gastar fondos de otros origenes, asi todos estarian en igualdad de
>> condiciones.
>>
>>
>> --
>> Diego Saravia
>> Diego.Saravia en gmail.com
>> NO FUNCIONA->dsa en unsa.edu.ar
>>
>> _______________________________________________
>> Solar-general mailing list
>> Solar-general en lists.ourproject.org
>> https://lists.ourproject.org/cgi-bin/mailman/listinfo/solar-general
>>
>
>
>
> --
> Dux JP.
>
--
Dux JP.
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