Sobre cómo se publicita el software libre, considerad el caso de la web:
http://alts.homelinux.net/
Presenta una lista de programas de GNU/Linux, cuya función es en general parecida a otros programas famosos de otros sistemas y todo ello organizados por temas. Hasta ahí todo bien. Publicidad significa en este caso hacer público, conocido de todos.
Por otra parte el software libre se promueve, en el sentido de que se incita desde él a conseguir un logro. Pienso que por ejemplo la web de gnu.org, hace esta labor. También publicita pero tiene el matiz adicional de sugerir unirse a la consecución de un objetivo (promover): admitir como importantes las cuatro libertades.
Buscando una palabra que castellanize Macketing, supongo que mercadeo pordría ser una candidata. No se nada de mercados de software libre (¿los hay?), así que os dejo a vosotros los ejemplos. Otra cosa distinta, es que las técnicas efectivas de mercadeo, se usen para la sugestión y promoción de cuestiones que no tienen nada que ver con el mercado. Pero eso ya no sería marcketing estrictamente hablando. Perfectamente puedo usar un martillo para comer sopa, pero éste no es una cuchara.
Hay un término muy amistoso y que me gusta para añadir a la lista, invitar. Excepto si se usan ironías, invitar sugiere amabilidad, ofrecimiento. Este término no se usa mucho en el mercado, y no hace falta explicar por qué. Pues, ésta es la actitud más coherente que pienso puedo tener con el tema del SL.
Podríamos seguir con difusión, propagar (o propaganda), convencer, etc, cada uno con sus matices.
Ahora una crítica,
La promoción, publicitación, invitación o técnicas de mercadeo, etc, respecto al software libre se realizará siempre según los objetivos/intereses de la persona o grupo que lo haga. Y esto es algo que he tardado en darme cuenta: No existe un movimiento único y global con objetivos comunes en el SL, sino distintos intereses, incluso enfrentados, aunados quizás por las licencias tipo gpl. Y creo que los matices y diferencias son importantes, por eso hay que hablar de lo que buscas desde tu punto de vista, que quede claro.
Lo digo porque muchas veces he oído discursos muy claros en intenciones pero que esconden los objetivos. ¿Por qué piensas tú que hay que usar software libre? Lo promueves, lo publicitas e invitas a usarlo, pero por qué. Y no vale esconderse en una críptica, propagandística y personal, expresión que no explica. Cuéntalo.
Por otra parte, en el celo ciego de algunos adeptos a alguna de las vertientes del SL, no sólo omiten objetivos sino que caen en un voluntarismo atroz. Voluntarismo en el sentido de "me gustaría que denemo se pareciera a sibelius, por tanto denemo es sibelius latente" :). Lo cual es mentira, falsea el logro por pequeño que sea. Sería más valioso reconocer la situación real para trabajar desde ahí. Sinceridad sin técnicas de marcketing de mercado de tomates.
Me gusta cuando sin ninguna pícara intención o rancia técnica de mercadeo alguien dice "mira esto es lo que hay en mi trabajo, quizás no es mucho, pero respeta estos objetivos que a mí me parecen importantes. Si crees que es más importante apoyar dichos objetivos que el logro a corto plazo, pues aquí lo tienes", y atreverse a oir "no me interesa, necesito este otro software ahora, y no me interesan tus objetivos, no son convincentes". Es decir, conceder otros intereses.
Publicidad, Promoción e Invitación desde la sinceridad, reflexión profunda y libertad, a ese tren me subo.
(mañana ociosa de domingo )