[Solar-general] Microsoft inventa la PC con tarjeta prepaga!!!

Mie Jun 29 21:33:24 CEST 2005

http://portal.fag.edu.br/cpd/modules/news/article.php?storyid=356

Microsoft testa no Brasil novo modelo do Windows que funciona à base de
créditos, como os celulares

A Microsoft transformou o Brasil no laboratório de testes daquilo que pode ser
a redenção da companhia em mercados de países emergentes, onde a pirataria é
tão crescente quanto o uso de softwares livres semelhantes ao Linux. Desde o
final de abril, vinte empregados da subsidiária brasileira e outros 30
engenheiros de software, baseados na sede da empresa, em Seattle, nos Estados
Unidos, acompanham uma experiência que ocorre no interior de São Paulo. A rede
de varejo popular Magazine Luiza está vendendo um computador com Windows que
funciona à base de créditos, como os telefones celulares pré-pagos. Três mil
clientes do Magazine foram selecionados e receberam uma carta com a oferta de
venda dessas máquinas. Por uma pequena parcela de entrada, que pode ser
dividida em até 24 vezes, eles podem levar para casa o PC e o primeiro cartão
de créditos. Quando o tempo acaba, o consumidor precisa voltar à loja e
comprar outro cartão para liberar o uso dos programas da máquina. O processo
se repete o número de vezes necessário até o cliente pagar em créditos o valor
restante do computador. A partir desse momento, o PC passa a ser usado sem
restrições. “É um teste mundial, sem similar e muito importante para a
companhia porque mexe com a maneira como comercializamos o Windows”, afirma
Alexandre Leite, gerente de marketing da Microsoft Brasil. É mais do que um
teste. A Microsoft tenta encontrar estradas para responder à altura aos
ataques do governo federal que acusa a companhia de impedir a expansão do
mercado nacional de PCs em razão dos altos preços cobrados pelos programas.
“Nossa meta é atingir pessoas de renda mais baixa”, diz Leite.

A tentativa da Microsoft está sendo monitorada com extremo cuidado. Antes de
lançar uma operação de venda em massa, a companhia quer entender os hábitos de
compra e uso desse tipo de consumidor. No caso dos clientes do Magazine Luiza,
eles são submetidos a entrevistas, analisadas no Brasil e nos EUA. O próprio
vice-presidente mundial da Microsoft que cuida das operações Windows, Will
Poole, se envolveu no projeto que está sendo executado em 15 lojas da rede
varejista em São Paulo e Minas Gerais, e começou a ser desenhado há um ano e
meio. O fabricante do PC é a própria Rede Luiza e dentro das máquinas, além do
Windows, há mais alguns programas da Microsoft, como um editor de texto. Os
compradores selecionados escolhem entre vários planos de pagamento que variam
entre R$ 600 e R$ 1 100. Quem paga menos terá de desembolsar mais créditos
para quitar a máquina. No final, o PC Pré-Pago pode sair por R$ 3 000. “Nas
primeiras semanas, sem muita propaganda, vendemos 500 computadores”, afirma
Frederico Trajano, diretor da Rede Luiza. “Acreditamos muito nesse modelo de
negócio.” O teste do PC Pré-Pago não tem data para terminar e pode durar até o
final do ano. Tanto a Microsoft quanto o Magazine Luiza são cuidadosos em
avaliar os primeiros momentos da experiência. “Vamos olhar os detalhes antes
de expandir a iniciativa para outros lugares”, diz Alexandre Leite.

Aos poucos a Microsoft está saindo da linha de defesa que adotou desde a
chegada do PT ao governo federal. Como a disseminação do uso de softwares
livres é uma política pública bem clara, a empresa americana se tornou a vilã
do momento. Desde o início do ano, a empresa tenta amenizar a imagem negativa.
A primeira medida foi reduzir em até 30% o valor do Windows vendido para
alguns fabricantes nacionais. Nessa versão, batizada de Starter Edition, o
programa tem menos recursos, mas pode viabilizar a venda de máquinas mais baratas.

# 500 unidades Foi o número de PCs vendidos nas primeiras semanas do teste

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Diego Saravia 
dsa en unsa.edu.ar